ослідження стану локальних медіа в Житомирській, Сумській та Чернігівській областях, що відбулося у рамках проєкту «Виклики та рішення для стійкості місцевих ЗМІ», презентувала Агенція журналістів і рекламістів Житомирщини. На заході обговорили основні зміни в роботі медіа воєнного часу, а також визначили головні виклики, що постали перед медіа в цих регіонах.
Опитування проводилося протягом серпня-вересня 2024 року методом онлайн-анкетування та глибинних інтерв’ю з редакторами і журналістами північних прифронтових областей України. Участь у ньому взяли 40 респондентів. Це дозволило зібрати широкий спектр думок і досвіду від представників локальних і гіперлокальних медіа.
Основна мета дослідження полягала у вивченні нинішнього стану місцевих медіа, а також аналізі викликів, з якими вони стикаються. Респонденти оцінили зміни, спричинені війною, а також передбачили варіанти можливих рішень для забезпечення стійкості та розвитку локальних медіа в умовах кризи. «Цей невеликий проєкт став базою для майбутнього масштабнішого проєкту, в якому ми плануємо допомогти локальним редакціям прикордонних регіонів», – зазначає спікер заходу Андрій Сочинський, експерт із моніторингу друкованих та онлайн видань Інституту демократії імені Пилипа Орлика, директор ГО «Інститут Креативних Інновацій».
Що показали результати досліджень?
45% редакцій було релоковано, 45% – не переміщувалися, 2,5% – припинили свою діяльність.
Наклади та перегляди знизилися в середньому на 61%.
8% друкованих медіа припинили виходити в паперовому форматі.
Жодне медіа не збільшило кількість накладу чи переглядів онлайн версії. З’ясувалося, що 36,8% досліджуваних медіа досі не мають власного сайту та продовжують виходити виключно в друкованому форматі, а 52,6% так і не змінили співвідношення друкованого до цифрового контенту.
«У першому випадку – це доволі тривожна тенденція, адже навіть найбільші медіа відходять від друкованого формату, натомість обираючи цифровий», – коментує спікер.
Щодо фінансування медіа. Тренди особливо не змінилися, лише покращилася ситуація з грантами. Ключовим фактором фінансування все ще залишаються передплата та реклама. Досвід грантової підтримки протягом попередніх трьох років мали 45% медіа, але більше половини не брали участь у грантових проєктах.
Ключовими донорами стали: Iternews, ІPMI, АУП, УАМБ, ІРРП, НСЖУ, IMI, The Fix Media Foundation.
Із найбільших труднощів у роботі з грантовими проєктами відзначили пошук ідей для проєктів, звітність, написання заявки, велику конкуренцію та закритість конкурсів, скдажність із реалізацією водночас із основною роботою, незнання англійської мови.
Серед ключових проблем – ті, що виникли з персоналом. Через фінансові проблеми у 62,5% медіа відбулося скорочення заробітної плати. Збільшення її було лише у 5% опитаних редакцій. 27,5% – змін не зазнали. Значна кількість медіа зіштовхнулися із кадровим голодом. 40% видань довелося залучати нових працівників; 60% через брак коштів не змогли собі цього дозволити.
Стосовно аудиторії, то 52,5% відзначили, що аудиторія особливо не змінилася, 40% вказали, що збільшилася кількість користувачів сайту або електронної передплати, тільки у 7,5% стало більше читачів друкованої версії. Важливий нюанс зазначили у роботі з соціальними мережами: 12,5% медіа досі не використовують жодну із мереж для просування контенту. Серед найбільш застосовуваних соціальних мереж – це Viber, Facebook та Telegram.
Після демонстрації результатів опитування, учасники дослідження та присутні обговорили представлені показники. Із ключових варіацій вирішення проблем виокремили: перехід на цифровий формат, пошук нових форм монетизації, участь у грантових проєктах, об’єднання у подальшій співпраці зусиль кількох редакцій, завдяки чому відбуватиметься оптимізація витрат.
Презентація результатів дослідження відкрила простір для дискусій щодо майбутнього локальних медіа в Україні та необхідних кроків для їхньої підтримки й розвитку.
Дослідження відбулося в рамках проекту «Посилення стійкості медіа в Україні», що впроваджується Фундацією «Ірондель» (Швейцарія) та IRMI, Інститутом регіональної преси та інформації (Україна) та фінансується Фондом «Швейцарська солідарність» (Swiss Solidarity)».
Тая КОТЛЯР,
студентка кафедри журналістики та філології Сумського державного університу
Матеріал опубліковано в рамках програми «Підвищення журналістських та редакторських навичок: Основи стійкості медіа» від ТОВ «Великописарівська газета «Ворскла» є складовою програми «Голоси України», яку координує Європейський центр свободи преси та медіа. «Голоси України» реалізується у межах Ініціативи Ганни Арендт і фінансується Федеральним міністерством закордонних справ Німеччини. Програма не впливає на редакційну політику, а обрана тема, експерти, цільова аудиторія є виключною відповідальністю ТОВ «Великописарівська газета «Ворскла».
